Por lo que se refiere a la participación prevista por los organizadores, se espera que sea similar a la de la edición 2009 del certamen que, pese a la crisis económica ha estado considerada como ‘positiva’ por Ana Larrañaga, directora del evento.

La pasada edición de 2009 estuvo ya marcada por el descenso de participación y de asistentes a la feria, marcada en un 9% con respecto a la edición del año anterior, con una superficie de exposición de unos 87.000 metros cuadrados. Para la edición de este año se espera alcanzar 70.000 metros cuadrados.

Las principales novedades del año se centran en las representaciones oficiales de varios países, como es el caso de Uganda, República de Ghana, Kuwait, y el territorio de Abu Dhabi, así como Belice, y el regreso de las islas Seychelles y Burkina Fasso.

Esta nueva edición de Fitur tiene lugar en Madrid -Ifema-, del 20 al 24 de enero de 2010.